国家广播电视总局发展研究中心发布的《2024中国视听新媒体发展报告》（以下简称“蓝皮书”）显示，网络视听市场规模增长迅猛。据统计，2023年，网络视听市场整体规模首次突破万亿，约为1.15万亿元；以网络视听业务为主营业务的存续企业超过66万家，涵盖长视频、短视频、直播、音频等几大领域。“庞大而广阔的市场，反映出行业发展的勃勃生机，也为推动行业高质量发展提供了源头活水。”国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南说。

蓝皮书还显示，截至2023年底，视听新媒体平台用户规模达10.74亿，整体规模已接近阶段性顶峰。对这些用户而言，短视频与直播是网络视听消费主渠道，生产和消费市场前景大好。中国社会科学院新闻与传播研究所媒介研究室主任、国家广播电视总局新媒体联盟智库专家冷凇指出，视听新媒体下一步的增长点与高质量的网络视听内容服务息息相关，“各头部平台正积极为网络视听精品内容创作探索更多有益的发展思路”。